随着墨茉点心局、虎头局渣打饼行、三食而粒为代表的国潮点心铺的崛起,新中式烘焙行业注入了新的活力,但同质化陷阱也随之而来,如何在“国潮力”中形成差异化,表达品牌个性,建立品牌势能,从而在新中式点心行业下细分突围,也成了麦都点心行面临的、思考的问题。
通过对麦都点心行品牌资产进行基础盘点,我们发现,品牌拥有突出的产品力,30多年来在福建市场沉淀了良好的口碑印象,但存在缺乏明确的定位和广告语、产品多元却无独特的爆品、呈现国潮做派却记忆点不足,识别度不高,品牌文案和视觉差异化特征不明显等问题。 <<<查看详情>>>
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